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文化產業論文范文集 “互聯網+”對文化產業的生態影響分析

版權:原創標記本站原創 星級:★★★★4.0 主題:文化產業分析范文 級別:優秀畢業論文 范疇:電大期末論文類別:經濟論文范文論文范文編號:jjlw06614 期刊發表:核心期刊 全文字數:2500字 投稿作者:icgmoa 審稿編輯:學術專家 閱讀次數:51221

這篇文化產業論文范文為免費優秀學術論文范文,可用于相關寫作參考.

(長安大學政治學院,陜西西安710064)

文化產業分析論文 文化產業分析

“互聯網+”視域下高校校園創業文化構建探析

互聯網金融文化產業融合的現狀趨勢

網絡文化對社會生活影響

社交商務對非物質文化遺產保護傳承的影響機理:基于譚湘光織錦和孫希才烙畫的雙案例

[摘要]互聯網提供了一個新的生態,互聯網提供了新的方式?!盎ヂ摼W+文化產業”模式,通过整合資源、技術、創意、資本等要素,正在形成極具包容性和連貫性的文化產業生態系統??v向来看,“互聯網+”打通了文化領域生態鏈,橫向来看,“互聯網+”促進了文化產業整體業態升級。

[關鍵詞]“互聯網+”;文化產業生態;影響

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.17.083

1概念界定

“互聯網+”一詞是由易觀國際集團董事長于揚在2012年的“易觀移動博覽會”上首次提出。2015年“ ”期間,馬化騰將“互聯網+”寫進提案中,由此逐步成為國家戰略。馬化騰认为:“‘互聯網+’是以互聯網平臺為基礎,利用信息通信技術與各行業跨界融合,推動產業轉型升級,并不斷創造出新產品、新業務與新模式,構建連接一切的新生態?!瘪R化騰2015年3月15日人代會建議案,《關于以“互聯網+”為驅動,推動我國經濟社會創新發展的建議。簡單来说,“互聯網+”就是跨界融合,連接一切。

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所屬大學生專業類別: 文化產業分析課題 論文題目推薦度: 免費文化產業選題

文化產業生態是一個系統,在這個系統中,既有“生態環境”,又有“生物群落”,這里的“生態環境”即我國文化產業發展的宏觀環境,“生物群落”指文化產業的參與者,包括各類文化企業、管理文化企業的政府及文化部門、行業協會、 組織及文化產業的從業人員。因此“文化產業生態”的概念可以界定為:由文化產業的參與者構成的生物群落及其外部環境組成的統一整體,是一個具有信息傳遞以及物質與能量循環功能的系統。[1]

2“互聯網+”對文化產業生態影響分析

2.1“互聯網+”打通了文化產業生態鏈

文化產業生態鏈是在文化產業價值鏈的基礎之上形成的,但又不同于文化產業價值鏈,其特殊性主要表现在其系統性和生態性上。與自然界的食物鏈一样,文化產業生態鏈有着環環相扣的五大環節,主要包括:資金投融資、文化創意設計與內容制作、文化產品的營銷推廣、文化產品的發行銷售及衍生品的開發、文化產品的消費。

2.1.1資金投融資

作為文化產業生態鏈的起點,資金投融資一直是文化企業亟待解決的一個問題。以銀行貸款为主要融資渠道的文化企業,由于無形資產難以評估且無固定資產抵押,加之銀行貸款也存在著規模小、操作困難等問題,使得文化企業在發展的過程中极大地受到資金瓶頸的制約。在互聯網的影響下,文化產業傳統融資模式正在趨于多樣化,文化企業可通过互聯網支付平臺、網絡借貸平臺、股權眾籌融資平臺等來降低融資成本,实现投融資的便捷化與高效化。以互聯網提供的眾籌平臺進行说明,股權眾籌融資平臺為中小文化企業的投融資提供了新的途徑,尤其是對文化創意產業来说,對于有創意但無資本的文創企業而言,要想獲得更多資金來支持公司發展,通过網絡眾籌的方式是一種較為可行的方式。另外,在政策層面上對于股權眾籌的規范也在進一步完善,2014年12月,中國證券業協會公布《私募股權眾籌融資管理辦法(試行)(征求意見稿)》,明确了股權眾籌的法律地位、業務邊界及平臺門檻,股權眾籌合法性初步得到確認。

2.1.2文化創意設計與內容制作

文化產業的核心是創意,文化創意的設計是控制整條文化產業生態鏈的關鍵環節,也是文化產業價值鏈增值的主要環節?!皠撘庠O計是產品附加值的主要來源,是形成知識產權的主要手段,它構成產品的核心競爭力?!保?]由于我國文化企業普遍輕視產品的原創設計與文化品牌建設,存在著創新人才匱乏、創新能力差、設計研發能力弱等問題。而“互聯網+”為文化創意設計提供了新的發展思路,從產業升級角度来看,創意設計是未來產業集群中的高端樞紐,創意設計除了傳統的設計領域外,還可針對信息時代的消費需求,借助互聯網平臺,以數字媒體、通信傳播等高科技技術為手段,提高文化創意設計能力,制造出具有技術含量和市場競爭力的產品。另外,在內容制作方面,也需要獨特的創新性和自主性。需要强调的是,互聯網與傳統文化產業(電影、文學出版、戲劇等)的結合,并不是簡單的連接或者融合。以文學出版為例,相比于傳統的書籍、報紙、雜志等,利用互聯網平臺進行發展時,不是簡單地把報紙雜志上的內容直接搬到網絡界面上,而是需要利用互聯網思維,重新思考如何在互聯網上進行全新的新聞出版,開發出適合網絡平臺,并且受消費者青睞的新的閱讀模式。

2.1.3文化產品的宣傳推廣

宣傳推廣模式的運用在很大程度上決定了產品的市場競爭力和市場占有率?;ヂ摼W為文化產品的宣傳推廣提供了新的模式,互聯網作為一個線上平臺,可以對接線下的營銷和傳播平臺,改變傳統媒介的宣傳推廣方式,可以說,這是一種新的媒介融合方式,但是新媒體并不是對傳統媒體進行取代,而是两者的有機結合。傳統電視與互聯網的融合就是其中一種,比如騰訊公司與浙江衛視利用2014年第三季《中國好聲音》節目進行戰略合作,采取電視直播和網絡視頻在線互動同时進行,開啟了“網臺互動”模式,取得了非常好的效果,帶來了巨大的經濟效應和社會效應。此外,2015年春晚“讓紅包飛”也再一次呈現了傳統媒體與互聯網的融合,向人们展示了電視與手機智能互動、電視臺和互聯網融合的巨大魅力。

2.1.4文化產品的發行銷售以及衍生品的開發

随着移動互聯網的發展且被廣泛应用于人们的生活當中。人们在獲取信息、感知藝術文化氣息的同时,也在逐漸養成通过網絡平臺購物消費的習慣。比如,通过網絡 電影票,購買圖書、音樂會門票等。以電影的發行銷售為例,統計數據顯示,從2010年開始,電影產業以每年復利31%的增長速度在發展,2015年國內總票房累計達到440億元,比去年同期增長48.45%?;ヂ摼W對影視產業的影響是深刻的,從編劇、制作、發行到營銷無不滲透著互聯網的基因。傳統電影營銷以電影制作完成為起點,電影票房和觀眾口碑作為評價標準,而互聯網時代的電影營銷在電影創作前就明确了產品的市場定位,并制定出清晰的商業模式,相比于傳統的營銷模式,除了利用微信公眾號、微博等網絡平臺以及貓眼電影、大眾點評等在線票務平臺進行營銷外,利用互聯網思維進行營銷也成了必不可少的宣傳方式,比如就電影內容本身制造話題,引發網絡討論;依靠明星發表影評,帶動觀眾觀影等。在衍生品的開發方面,主要以明星的衍生品为主,明星的衍生品主要是指在視頻領域,以互聯網廣告为主要方式,以明星為源頭開發衍生品,進而帶動粉絲消費,使觀看者可以一边看視頻,一边進行線上消費。

2.1.5文化產品的消費

文化產業生態鏈運行的最后一個環節就是文化產品和服務的消費,文化產品及其服務只有被消費,才能实现其最終的價值。當文化產品最終到達消費者以后,消費者會產生新的文化需求,并把這種需求經由文化產業生態鏈傳遞到下一個循環中去,由此開始新一輪的文化產品的價值增值過程,從而满足消費者新的文化需求?!盎ヂ摼W+傳統行業”為消費者進行文化產品和服務的消費提供了极大的便利性。從經濟學的角度来看,商家和購買者之間往往存在著信息不對稱的問題,通过互聯網平臺則可幫助消費者快速找到性價比最高的產品,以做出比較合理的購買決策。比如,互聯網與文化產業的結合,對于消費者而言,可以享受到更海量的文化消費選擇,用戶可以通过搜索引擎和門戶網站及手機客戶端,進行產品的搜尋、篩選和購買,极大節約顧客的溝通成本和時間成本。對于企業来说,通过互聯網對大數據的采集和分析能力,可以使企業更加準確和全面地把握消費者的需求,從而在產品研發和設計層面更具有針對性,实现文化服務的精準化和高效化。

2.2促進文化產業整體業態升級

“互聯網+”對文化產業生態的影響不僅表现在縱向生態鏈的融通上,也表现在橫向生態圈的整體升級上。在“互聯網+”的影響下,以資源依托型为主的傳統的產業發展模式正在發生改變,依托互聯網平臺,對文化資源、資本資源、技術資源等進行有機整合,实现文化產業要素在各行業和各區域間的自由流動和配置,從而形成以互聯網為基礎的文化產業生態圈,并不斷促進以文化產業生態圈为主體的整體業態升級。

文化產業題目

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2.2.1網絡化和數字化

在互聯網提供的大平臺下,文化產業各領域的新型生產方式和產業形態加快發展,廣播影視、出版發行、文化演藝等領域正在实现網絡化和數字化,其表現形式主要是新興媒體、數字出版、網絡視聽、文化電商等。如傳統出版行業為避免被邊緣化,正在積極推動傳統出版和新興出版的融合發展,在立足傳統出版的同时,發揮內容優勢,運用先進技術,走向網絡空間,運用移動互聯網、大數據、云計算等技術,不斷加強出版內容、產品、用戶數據庫的建設,充分利用新一代網絡技術優勢,加快發展移動閱讀、知識服務、在線教育等新業態。在這一點上,湖南文藝出版社提出的全力推進數字化轉型的再創業思路,就給我们提供了很好的借鑒。具體做法是,建立起三大平臺——原創文學自出版平臺、音樂考試在線服務平臺、流行音樂在線教學平臺,打造有特色的數字出版服務。運用互聯網思維,在產品研發和管理流程上進行改革,以“互聯網”擁抱傳統出版,全力推進數字化轉型。

2.2.2產業的融合發展

文化產業的融合主要有三種:一是跨要素融合;二是跨行業融合;三是跨平臺融合。而“互聯網+”對文化產業的融合發展的影響主要是在跨要素融合和跨平臺融合上??缫厝诤?是指依托互聯網平臺,通过集聚效應,使得以人才、資本、資源、技術、市場等為代表的文化產業核心要素,实现融合發展。由于我國各個區域地理位置、氣候等自然條件不同,并且各區域的政治、經濟、文化等社會條件也存在很大差異,進而導致了各區域文化產業發展的不平衡。依托互聯網平臺,突破行政地域、政府政策等限制,可实现要素的自由流動和集聚,從而使得文化產業各區域間实现協同發展??缙脚_融合是文化產業在空間上的擴展,随着行業信息化水平的發展,文化產業的發展逐漸跳脫出原有的空間范圍,通过多層次、多領域、跨平臺的融合創新,促進文化與旅游、科技、電子商務、金融等深度融合,以新的商業模式推動文化產業跨領域、跨行業協同創新。

2.2.3大眾化和服務化

文化產業是一個服務于社會,服務于大眾的產業,應具有廣泛性和群眾性,根植于廣大人民的生活中。文化產業的大眾化,是指越來越多的人參與到文化產業的各個產業鏈中,不斷發展壯大著文化產業生態圈。以傳統手工藝品為例,一方面,随着多家手工藝品電商的成立及3D打印等新興技術的發展,互聯網電商平臺迅速崛起,成為連接生產者和消費者的重要樞紐,手工藝品可通过電商平臺迅速流通,促使越來越多的消費者可以通过電商平臺選擇、購買和消費手工藝品。另一方面,生產者通过互聯網電商平臺提供的數據,實時掌握消費者的需求狀況,從而提供更為精準的文化產品,不斷扩大文化消費市場的范圍和深度,進一步提高文化服務的覆蓋面。文化產業的服務化是指文化產業是以满足人们的文化需要作為目標的,是服務于社會、服務于大眾的一個產業。如山東省人民政府網站在2016年發布《山東省人民政府辦公廳關于印發山東省“互聯網+文化產業”行動方案的通知》,就是一個服務于大眾的典范,依托互聯網平臺建設智慧養老文化服務云平臺等,真正做到文化惠民。

2.2.4版權保護

随着“互聯網+”逐漸深入文化產業的各個領域,版權產業也將面臨新的局面。主要有兩個層面的影響,一是互聯網版權產業的不斷升值。如今,互聯網逐漸成为了文化內容在發行時的可選擇的主要渠道之一。很多無法進入電視直播平臺和電影院線的影視劇,在網絡上都獲得了巨大的成功,催生出“互聯網+影視”新業態。以網絡劇的發展為例,2009年以互聯網為媒介進行播放的網絡劇數量不足5部,2016年網劇數量達到600多部”。[3]互聯網企業在不斷加大文化版權內容采購與自制內容方面的投入,從而使得網絡版權產業的產值不斷提升。二是網絡版權生態的構建。依托于“互聯網”的內容產業發展規模逐漸扩大,小說改編為電視劇,電視劇改編為電影,電影改編為游戲等現象屢見不鮮,不斷地激發著內容創作者的活力,游戲、動漫、文學、影視等產業呈現出共融共生的態勢,但是網絡盜版的問題嚴重制約了這一商業模式的發展。因此在“互聯網+”時代下,提高優質版權內容全產業鏈運營能力,規范網絡知識產權制度,構建新的網絡版權生態顯得至關重要。

3結論

随着互聯網逐漸滲透到傳統文化產業領域,文化產業的資金投融資、創意設計和內容制作、宣傳推廣、發行銷售、消費等各個生態鏈環節都發生了巨大的變化,在互聯網的連接下,這些生態鏈環節得到了很好的融合,同时也面臨著諸多發展機遇,不得不說“互聯網+文化產業”正在形成新的文化產業生態。在這種背景和環境下,我们需要通过借助互聯網平臺和技術,通过整合資金、資源、技術、人才等要素,不斷創造出新的文化產品,優化產品結構,拓展文化產品的宣傳推廣途徑,進一步促進文化產業与其他相關產業的融合,從而推動文化產業不斷創新和發展。

參考范文:

[1]電影業 人行為對文化產業績效的影響

[2]洛陽市文化產業競爭力影響因素

[3]電影業 人行為對文化產業績效的影響

點評

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